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美媒感慨：从耐克到通用汽车美国品牌为何在中国不吃香了_我的网站

古剑奇谭

A | 本文来自微信公众号：财联社（ID：cailianpress），作者：彭科峰又见中小银行取消通知存款自动转存业务。

快科技8月23日消息，据报道，近期，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发文称，耐克、星巴克、通用汽车等多个深耕中国市场多年的美国品牌，近年相继出现市场份额下滑、营收萎缩、增长停滞等问题。

B | 运动服饰领域方面，数据显示，自2021年以来，耐克中国业务规模缩水约30%，营收跌至近八年最低。但国内的运动消费市场却在持续扩容，全民健身热潮带动行业规模十年翻倍。昨日下午，贵州务川农商银行发文称面对通知存款产品进行调整，已于10月17日取消通知存款产品的主动转存功能。

C | 今日，财联社记者查询发现，仅在贵州省内近期已经有超十家银行机构发布此类公告。此外，近期北京银行也在官网发文，自10月起新办理的单位通知存款，原则上挂钩北京银行挂牌利率。

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美媒感慨：从耐克到通用汽车美国品牌为何在中国不吃香了市场需求稳步增长的背景下，安踏、李宁等本土品牌凭借贴合国人审美的产品设计、高效灵活的供应链以及精准的本土化营销快速崛起，逐步抢占市场份额。而耐克固守全球统一的运营模式，难以适配国内消费市场的快速迭代，市场竞争力持续弱化。在业内人士看来，此举是为了响应监管部门关于落实通知存款、协定存款利率自律要求的结果。此外，曾长期垄断国内高端咖啡市场的星巴克，如今优势也不复存在了。瑞幸咖啡依托数字化运营、平价定位和外卖模式迅速扩张，门店数量已是星巴克的三倍有余，精准俘获主流消费群体。

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美媒感慨：从耐克到通用汽车美国品牌为何在中国不吃香了汽车行业的市场更迭最为彻底。相比中小银行，绝大部分国有行、股份行和上市城商行已经于去年下半年率先调整，取消了此类高息存款产品的自动转存功能。贵州省内多家银行相继发声通知存款不再自动转存昨日，务川农商银行发布了关于调整部分存款产品的公告。

F | 曾在华年利润超20亿美元的通用汽车，如今已连续两年在华亏损。

G | 国内汽车市场全面迈向新能源、智能化时代，新能源汽车渗透率已超六成。

H | 在公告中，该行表示，为贯彻落实相关监管要求，进一步维护市场竞争秩序，“我行对通知存款、零存整取类产品进行调整。比亚迪、理想、小鹏等本土车企紧跟产业趋势，在智能座舱、辅助驾驶、产品迭代速度上优势显著。”其具体内容包括：于10月17日取消通知存款产品的自动转存功能，且办理支取产品前，需要通过该行任一网点或者电子渠道提前一天或者七天登记预约支取信息，避免资金造成损失。而通用等传统美企固守原有发展模式，未能跟上国内产业变革节奏，产品与市场主流需求严重脱节。财联社记者查询发现，除了务川农商银行外，近期贵州省内还有赤水农信联社、万山长征村镇银行榕江农信联社等超十家农商行、村镇银行、农信联社等中小金融机构发布了类似通知。

美媒感慨：从耐克到通用汽车美国品牌为何在中国不吃香了

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I | 并且，这些金融机构基本都属于贵州省农信联社系统。除了这些地方银行，近期北京银行也发布了涉及通知存款的业务调整信息。9月底，北京银行在官网发布的公告显示，为更好适应存款利率市场化改革要求，该行将调整单位通知存款利率结构。

J | 自2025年10月1日起，新办理的单位通知存款原则上挂钩北京银行挂牌利率（可在挂牌利率基础上进行加减点调整），单位通知存款存续期内如遇挂牌利率调整，自动分段计息。此外，年内还有汉口银行等地方银行发布了中止类似特色储蓄存款产品的公告，将“本息到期后不进行自动转存”调整为“在当前存期的到期日，系统自动转存到期本息，按照当期转存日该产品执行利率计息” “通知存款本质上是银行此前开发出来的一款揽储工具。”某券商银行业分析师告诉财联社记者，贵州多地中小银行和北京银行的业务调整，实际上都是进一步降低了通知存款的利率，将其挂钩活期。大行去年下半年已集中调整高息存款不再能否助力“存款搬家” 财联社记者采访业内人士了解到，通知存款尤其是智能通知存款因为期限灵活，又能产生一定程度的利率上调，此前颇受部分低风险客户的喜爱。

K | 但在监管部门遏制银行存款定价无序竞争的背景下，去年下半年，六大国有行和绝大部分的股份行、城商行均已经率先叫停了通知存款的自动转存功能，部分大行还直接下架了智能通知存款产品。不过，部分存量产品可能存在未到期的可能，其到期后也会自然终止。 “我行已经于去年直接叫停了此类业务，目前智能通知存款产品已经下架了。”今日，某上市城商行相关人士告诉财联社记者。目前来看，地方中小银行的动作明显更慢一些。相关银行人士告诉记者，整体来看，今年银行的息差压力进一步扩大，为了降低负债成本，银行有进一步压缩高息存款产品的动力。但对中小银行而言，在揽储压力下，也不得不在发行大额存单等方面“另寻路径”。在银行业内卷化尚未结束的背景下，不排除一些高息产品会阶段性死灰复燃。 “高息存款的消失和定期存款利率的不断下调，客观上有利于银行进一步降低负债，并驱使部分客户的存款向银行理财、黄金投资等方向转化。”上述分析师则表示，从宏观的维度来看，此举或许会对“存款搬家”有一定的推动作用。